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商品副データ光文社新書内田東光文社この著者の新着メールを登録する発行年月：2002年09月登録情報サイズ：新書ページ数：227pISBN:9784334031589【内容情報】（「BOOK」データベースより）いまや企業の命運を握る“ブランド”。

本書では、ソニー、トヨタ、コカ・コーラ、GE（ゼネラル・エレクトリック）など、数々の事例を参考にしながら、広告を主体としたブランド構築の術を解明していく。

【目次】（「BOOK」データベースより）第1章　すべての広告にコンセプトを／第2章　アカウント・プランニングとIMC／第3章　消費者がブランドをつくる／第4章　一貫性がブランドをつくる／第5章　ウェブメディアがブランドをつくる／第6章　危険なブランド構築／第7章　あの手この手のブランド構築【著者情報】（「BOOK」データベースより）内田東（ウチダアズマ）1938年東京都生まれ。

早稲田大学第一文学部国文科卒業後、62年（株）電通に入社。

本社宣伝技術局に配属され、キリンビール、三菱電機、アデランス、味の素などの広告キャンペーンに参加する。

98年電通中部支社マーケティング・クリエーティブ局長。

朝日広告賞、毎日広告賞、全日本CMコンクール、カンヌ国際広告祭、日本雑誌広告賞、広告電通賞などを受賞。

現在、目白大学人間社会学部メディア表現学科助教授。

東京コピーライターズクラブ、日本広告学会、日本マーケティング協会会員（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）この商品の関連ジャンルです。

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